到小城去住小城里
“是一种久违的松弛感在吸引我。”这是在北京工作的司马燕第三次去浙江丽水了。第一次是在多年前，担心住得不好，逛完景点便离开了；第二次是今年上半年，为了学习点茶以及汉服旅拍，她留宿了一晚，感觉不错；最近一次是为了放松，那里有一家很有格调的度假酒店，她想住两天“换换脑子”。
一座小城有何魅力值得一去再去？司马燕认为是她的旅行观念变了。“以前我只会拿出整个假期去‘环游世界’，现在也愿意用一些碎片化的时间去感受一个地方的美。还有一个关键点，现在小城有不同品牌、不同档次的酒店可以选，这就让我更愿意住下来玩。”在司马燕的旅行计划里，今年丽水旅游的预算无疑是增加了。
喜欢住在小城的消费者不在少数。“国庆假期，60多个县城的华住旗下酒店平均入住率达到100%。”“国庆假期前4天，锦江酒店（中国区）在荆州、常德、自贡、南阳等三线及以下城市，实现全城满房。”“万豪国际集团位于浙江丽水的双品牌酒店，均有单日被订满的表现。”多家酒店集团的经营数据显示出小城旅游的巨大潜力。不仅如此，几家酒店集团的负责人均表示，中端及中高端酒店入住率优于经济型酒店的现象在国庆假期表现得尤为明显。
“我们一家对早餐的需求不一样，有的喜欢中式，有的要喝现磨咖啡，还有的一定要尝当地特色，所以我会选有较高服务品质的酒店满足家人。”“上周末我们开车去肇庆，特意花千元订了‘推窗就能看景’的酒店，还可以泡温泉，虽然房价比周边贵了不少，但既然来了就得把度假的氛围感拉满。”“我们选酒店的标准是干净卫生，房型适中，含早餐，好停车。”采访中，几位消费者道出了他们的酒店消费观。
如家酒店集团副总经理邰国峰分析，前往小城的游客之所以会比较看重住宿品质，其中一个原因就是，舒适的住宿体验可以让他们获得更高的“情绪价值”。
刚在浙江湖州潞村悦柳酒店学会做三道茶的上海游客丁曼告诉记者，很多高端度假酒店10多年前就开到了风景独美的小城里，比如悦榕集团在中国的第一家悦榕庄酒店就在云南迪庆的小镇上，直到现在还有很多人是因为喜欢这个品牌去了那里。“现在去小城的理由更多了，一次文化探访、一道美食、一段养生疗愈之旅都有可能让我们动身。”
“旅游目的转变、出行时间分散、旅游方式多元和消费观念改变是当下旅游消费产生变化的主要因素。”锦江酒店（中国区）相关负责人说，现在的消费者愿意为品质更高、服务更好的产品，支付合理的费用，而且在取悦自己的消费心理驱动下，如果遇到感兴趣的产品，他们甚至愿意接受高溢价。
市场兴旺商机增多
小城旅游消费兴旺，让酒店投资人更有信心。
前几天，华住酒店投资人刘兰荣刚办完一场酒店品牌推介会。“城际是一个中高端品牌，我在烟台投资的这家酒店6月刚开业，现在的经营业绩已经居于这个品牌的全国前列，主要是因为当地旅游消费力变强了。”刘兰荣说。这几年她在三四线城市投资了20多家酒店，品牌的档次越“投”越高，市场有潜力、投资回报率稳中有升，是她敢“投”的主要原因。
事实上，在越来越多游客爱上小城旅游之前，不少酒店集团就已经将目光聚焦在有独特旅游资源的三线及以下城市。采访中，记者了解到，包括锦江酒店、华住、首旅如家在内，目前有不少酒店集团在三线及以下城市的酒店数量占到全国总量的50%左右。
“供给的逐渐丰富，满足了游客对住宿品质、消费体验等方面的需求，从而进一步激发了消费潜力。”洛桑酒店管理机构首席顾问夏子帆分析。
持续上涨的消费热度，也让酒店集团和投资人看到了更多商机。今年7月，华住第1万家门店落地西藏墨脱县。“当地连锁酒店不多，但很多游客又想住熟悉的品牌酒店，所以我们瞄准了这一机会。”华住集团相关负责人说，今年以来，沿着川藏线318国道，他们已经新开了近10家酒店。
国际酒店集团也同样看好小城市场。比如，前段时间，洲际酒店集团旗下的两个高端精品品牌——英迪格酒店、金普顿酒店先后宣布将落地安徽黟县，其中一家将开在旅游度假区内。在万豪国际公布的2024年中国筹建酒店名单中，30%的新开业酒店位于三线及以下城市。
